ProiectScenariul 1 — proiect fără identitate proprie: folosește direct sistemul Alumnii MPES.
05 — Co-branding
Conectare vizibilă, identități distincte.
Alumnii MPES este brandul părinte. Proiectele, partenerii și finanțatorii se conectează vizual fără a crea un super-logo și fără a altera identitatea niciunei organizații.
Decizie
Alege scenariul înainte de a construi layout-ul.
Întrebarea principală este dacă inițiativa are sau nu o identitate proprie și cine trebuie să fie recunoscut drept brandul principal al materialului.
| Situație | Identitatea principală | Tratament recomandat |
|---|---|---|
| Proiect fără identitate proprie | Alumnii MPES | Materialul folosește direct sistemul Alumnii MPES. |
| Proiect cu identitate proprie | Proiectul | Identitatea proiectului conduce; legătura cu organizația este explicită prin «Un proiect Alumnii MPES». |
| Consorțiu cu identitate de proiect | Proiectul / identitatea neutră a consorțiului | Partenerii apar într-o zonă separată, echilibrați optic. |
| Material finanțat | Brandul proiectului sau al organizației, după context | Marca finanțatorului rămâne separată și respectă propriile reguli oficiale. |
„Conectăm mărcile. Nu le combinăm.”
Scenarii
Trei situații, trei soluții.
ProiectPROIECTUn proiect Alumnii MPES
Scenariul 2 — proiect cu identitate proprie: endorsement-ul rămâne vizibil.
CONSORȚIUPARTENER
Scenariul 3 — consorțiu: logo de proiect principal, bandă de parteneri separată.
FINANȚATORFinanțare UE / Erasmus+: organizația și finanțatorul au roluri distincte.
Ierarhia mărcilor
Fiecare marcă răspunde la o întrebare.
- Logo Alumnii MPES
- Cine suntem — organizația care inițiază, coordonează sau participă.
- Logo de proiect
- Ce inițiativă este — identitatea programului sau proiectului.
- Marca finanțatorului
- Cine finanțează — de exemplu o instituție sau un program de finanțare.
- Logo-uri partenere
- Cine participă — organizațiile implicate în implementare.
- Nu transformăm logo-urile într-o singură marcă nouă.
- Ordinea mărcilor reflectă rolul lor, nu preferința grafică.
- Logo-urile partenerilor se echilibrează optic, nu prin aceeași lățime matematică.
- Nu recolorăm, redesenăm sau simplificăm logo-urile partenerilor fără reguli explicite care permit acest lucru.
- CPES și Alumnii MPES rămân identități distincte chiar dacă portocaliul creează continuitate vizuală.
Layout recomandat
Două zone, roluri clare.
Zonă superioară
Identitatea principală: Alumnii MPES sau logo de proiect
Conținut
Zonă inferioară
Finanțatori și parteneri, separați și lizibili
Endorsement
Legătura cu Alumnii MPES se spune clar.
| Limbă | Formulare recomandată | Utilizare |
|---|---|---|
| Română | Un proiect Alumnii MPES | Proiect cu identitate proprie, comunicare în română |
| Engleză | An Alumnii MPES project | Proiect cu identitate proprie, comunicare internațională |
Endorsement-ul este text, nu un logo nou. Se compune în Outfit și nu se lipește de artwork-ul oficial Alumnii MPES.
Finanțatori
Respectăm ghidul finanțatorului, nu improvizăm.
- Folosim întotdeauna fișierul oficial furnizat de finanțator.
- Respectăm versiunea, zona de protecție și formulările obligatorii prevăzute în ghidul programului relevant.
- Nu recolorăm embleme sau mărci de finanțare pentru a le integra în paleta Alumnii MPES.
- Dacă ghidul finanțatorului impune o ordine sau o formulare, acea cerință prevalează asupra preferinței de layout a Brand Book-ului.
Echilibru optic
Aceeași importanță nu înseamnă aceeași lățime.
Logo-urile au proporții diferite. Le aliniem după o înălțime vizuală comparabilă, păstrăm clear space-ul fiecăruia și corectăm optic diferențele evidente.
| Element | Regulă practică |
|---|---|
| Aliniere | Folosește aceeași linie de bază optică sau același centru optic, după compoziție. |
| Scară | Pornește de la o înălțime vizuală comparabilă, apoi ajustează optic. |
| Spațiere | Păstrează minimum clear space-ul cerut de fiecare marcă; dacă ghidurile diferă, folosește cerința mai restrictivă. |
| Bandă de parteneri | Păstrează aceeași ordine în toate materialele unei serii. |
Recomandat
Spațiu liber suficient în jurul fiecărei mărci.
Roluri vizuale clare între proiect, organizație, finanțator și parteneri.
Endorsement scris explicit acolo unde proiectul are identitate proprie.
Ordine consecventă a partenerilor în toate materialele seriei.
De evitat
Mărci lipite, suprapuse sau unite într-un super-logo.
Logo-uri partenere micșorate până devin ilizibile.
Recolorarea partenerilor sau finanțatorilor pentru a se potrivi paletei Alumnii.
Prezentarea simbolului CPES ca marcă Alumnii MPES.