04 — Applications

Formalitatea decide intensitatea.

Sistemul se adaptează contextului fără să își piardă identitatea. Aceeași paletă, aceeași tipografie, alt nivel de expresie.

Niveluri

O singură identitate, trei intensități.

Alege nivelul după rolul materialului, nu după cât de „interesant” vrem să arate.

01

Instituțional

Contracte, decizii, scrisori oficiale, documente administrative. Branding minim: logo, tipografie, spațiu.

02

Funcțional

Formulare, rapoarte, documente de proiect, prezentări. Branding mediu: bare de secțiune și accente discrete.

03

Campanie

Social media, evenimente, afișe, recrutare. Branding expresiv: blocuri modulare, fotografie și headline-uri.

„The more formal the document, the quieter the branding.”

Regula centrală

Cum alegi nivelul
Întrebare	Dacă răspunsul este «da»	Nivel recomandat
Documentul produce efecte administrative, juridice sau de guvernanță?	Contract, decizie, adresă, proces-verbal	Instituțional
Documentul trebuie în primul rând completat, citit sau folosit repetat?	Formular, raport, concept note, prezentare	Funcțional
Materialul trebuie să atragă atenția și să mobilizeze publicul?	Campanie, social media, afiș, eveniment	Campanie

Familii de aplicații

Regulile se traduc diferit în fiecare mediu.

Documents

Principii, reguli și machete pentru această familie de aplicații.

Digital

Principii, reguli și machete pentru această familie de aplicații.

Social & Campaigns

Principii, reguli și machete pentru această familie de aplicații.

Certificates & Ceremonial

Principii, reguli și machete pentru această familie de aplicații.

Print & Production

Principii, reguli și machete pentru această familie de aplicații.

Template ecosystem

Standardizăm ceea ce se repetă.

Un șablon este util când reduce deciziile repetitive. Documentele punctuale se construiesc direct din regulile Brand Book-ului.

01

Instituțional

Antet / letterhead
Decizie
Proces-verbal
Contract / acord
A4 general
Raport / cercetare

02

Proiect

Concept note
Angajament de parteneriat
Formular participant
Agendă / program
Info pack
Prezență
Evaluare
Diseminare / follow-up

03

Comunicare & evenimente

Master PowerPoint
Certificate
Sistem social media
Badge și name card
Semnalistică și roll-up
Table card și materiale participant

Set prioritar de șabloane
Prioritate	Șablon	De ce
1	Antet / letterhead	Cel mai frecvent document oficial.
2	A4 general	Acoperă majoritatea documentelor interne.
3	Raport	Format complex, cu ierarhie și date.
4	Formular	Repetitiv, cu cerințe de accesibilitate.
5	Master PowerPoint	Standardizează prezentările.
6	Certificat	Format ceremonial recurent.
7	Sistem social de bază	Comunicare publică continuă.

Control de calitate

Înainte de publicare, verificăm sistemul — nu doar aspectul.

Este folosit nivelul corect de branding pentru context?
Logo-ul este versiunea oficială și are spațiu suficient?
Outfit este fontul principal, cu excepțiile aprobate?
Culoarea are rol clar și contrast suficient?
Spațierea urmează ritmul sistemului și nu este arbitrară?
Materialul rămâne accesibil și ușor de folosit?

Principiu

Consistența nu înseamnă uniformitate.

Un contract, un raport și un afiș nu trebuie să arate identic. Trebuie să pară că aparțin aceleiași organizații și că fiecare își înțelege rolul.