Brand BookClarity before cleverness
Dacă o idee vizuală trebuie explicată, nu funcționează. Ierarhia și mesajul trec înaintea artificiului.
01 — Brand
O identitate clară, credibilă și umană.
Alumnii MPES combină credibilitatea mediului academic cu deschiderea și energia unei organizații de comunitate. Această pagină stabilește poziționarea, personalitatea, relația cu CPES, nivelurile de branding și tonul comunicării.
Poziționare
Academic enough. Human enough.
Sistemul păstrează autoritatea instituțională fără rigiditate și apropierea fără informalitate excesivă.
„Riguros fără rigiditate. Apropiat fără informalitate excesivă.”
- clar
- contemporan
- credibil
- uman
Pe fiecare axă, brandul stă în zona echilibrată: credibil și structurat, dar nu rece; deschis și energic, dar nu copilăros sau haotic.
AcademicAccesibil
InstituționalComunitate
Alumnii
MPES
MPES
| Axă | Extrema de evitat (stânga) | Poziția Alumnii MPES | Extrema de evitat (dreapta) |
|---|---|---|---|
| Academic ↔ accesibil | Limbaj bureaucratic, distanță | Rigoare explicată pe înțelesul tuturor | Simplificare care pierde substanța |
| Instituțional ↔ comunitate | Formalism rece | Instituție care vorbește cu oamenii ei | Informalitate fără structură |
| Sobru ↔ energic | Sterilitate, gri instituțional | Sobrietate cu accente controlate | Culoare și decorație gratuite |
Principii
Patru reguli care rezolvă majoritatea deciziilor.
Structure before decoration
Grila, spațiul alb și tipografia construiesc identitatea. Elementele grafice doar o susțin.
Spacing is part of the identity
Spațiul generos este un semn distinctiv, nu spațiu „pierdut”.
Accessibility is part of design
Contrastul, structura și lizibilitatea se decid la început, nu la final.
Relația cu CPES
Distinct, dar conectat.
Alumnii MPES este un brand de sine stătător. CPES Orange #EC950A este păstrat deliberat ca semnal de continuitate vizuală.
- Continuitatea cromatică nu înseamnă că mărcile sunt interschimbabile.
- Simbolul separat CPES, în albastru și portocaliu, nu este un activ Alumnii MPES.
- Comunicarea Alumnii MPES folosește exclusiv logo-ul Alumnii MPES.
- Materialele comune prezintă cele două mărci separat, cu spațiu între ele.
Niveluri de branding
O singură identitate, trei intensități.
Contextul determină cât de vizibil devine sistemul grafic. Regula de bază: cu cât documentul este mai formal, cu atât brandingul este mai discret.
Instituțional
Contracte, decizii, scrisori oficiale, documente administrative. Branding minim: logo, tipografie, spațiu.
Funcțional
Formulare, rapoarte, documente de proiect, prezentări. Branding mediu: bare de secțiune, accente discrete.
Campaign
Social media, evenimente, afișe, recrutare. Branding expresiv: blocuri modulare, fotografie, headline-uri.
| Element | Instituțional | Funcțional | Campaign |
|---|---|---|---|
| Logo | O singură apariție, sus-stânga | O apariție + footer | Poziționare liberă, dar consecventă |
| Blocuri modulare | Absente sau o linie fină | Bare de secțiune discrete | Vizibile, parte din compoziție |
| Fotografie | Fără | Ocazional, funcțional | Frecvent, narativ |
| Culoare | Ink + un accent purple | Purple + lavender | Paleta completă, orange controlat |
| Tipografie | Outfit 400–700 | Outfit 400–700 | Outfit + Bricolage în headline |
„The more formal the document, the quieter the branding.”
Tone of voice
Scriem cum arătăm: direct, clar, respectuos.
Tonul este parte din identitate. Aceleași principii care guvernează layout-ul guvernează și textul.
- Titluri scurte, active, fără metafore inutile.
- Folosim „noi” pentru organizație.
- Folosim „tu/voi” în comunicarea de comunitate și de proiect.
- Păstrăm formularea neutră și formală unde contextul o cere.
- Româna este naturală, contemporană și cu diacritice în materialele oficiale.
- Engleza este simplă, internațională, fără jargon.
Recomandat
Propoziții scurte, informație verificabilă.
Verbe la diateza activă.
Explicăm termenii tehnici la prima folosire.
Spunem clar ce urmează să facă cititorul.
De evitat
Jargon administrativ și limbă de lemn.
Ton condescendent sau paternalist.
Slang excesiv și emoji ca decor oficial.
Fraze lungi care ascund lipsa unui mesaj.
Registru instituțional
Formal, clar, reținut. Pentru decizii, contracte, adrese oficiale. Fără exclamații, fără emoji.
Registru de comunitate
Cald, direct, apropiat. Pentru newsletter, anunțuri interne, invitații către membri.
Registru de campanie
Energic și accesibil, dar credibil. Pentru social media și recrutare — entuziasm cu substanță.
„Clarity before cleverness.”
De evitat
Ce nu este Alumnii MPES.
- clișee ONG generice
- estetică rainbow, jucăuș fără motiv
- rigiditate academică sau birocratică
- minimalism steril
- limbaj vizual SaaS / dashboard
- decorație excesivă
- corporate stock